Bon allez, la bise et bonne année, c’est pas bientôt fini cette histoire ? Vous m’excuserez, je suis plutôt d’humeur trashtalking ce matin. Et ça tombe bien, parce qu’on va faire du trash-fashion (que j’aurais bien appelé trashion, mais il paraît que c’est déjà pris).

Quand tu vends de la nippe qui casse pas trois pattes à l’aigle Lyle&Scott (genre : du bonnet et de l’écharpe), ben t’as intérêt à vendre du concept marketing. Ça excite le trend-setter moyen toujours avide de marketing humanisé, avec une bonne idée qui fait genre on cherche pas à vendre, c’est pour le concept, tu vois, nous on est des créateurs. Alors comme c’est l’hiver, qu’il fait froid, Golden Hook nous ressort son concept ohlala : vendre des bonnets et des écharpes tricotées par de vraies grand-mères.

Comment ça se passe ? Tu choisis ton modèle, ton point, ta couleur, ta longueur et ta mamie (?!), et zou voilà que pour 150 boules t’as ton écharpe 30×170 en point de riz et en super laine des Alpages Sud. Et pendant que toi tu vas bosser, Mamie fait des mikados avec ses doigts et tricote pour toi. Et quand elle a fini, elle n’oublie pas la petite photo dédicacée de son nom so hype : Sarah (87 ans, elle était trend-setter du prénom, celle-là aussi).

Alors quoi ?

Alors d’accord, la mode du mom-made revient. On recherche l’authentique dans les matières, dans les modèles, dans les formes, pour gommer l’aspect industriel et standardisé et revenir à l’aspect utilitaire de la guenille. OK maintenant tout le monde fait genre qu’il fait attention à son bilan carbone et à l’écoresponsabilité de son projet.

Alors d’accord, voilà un projet über-social qui te met en relation directe avec ton producteur. Ça existe déjà dans les fruits et légumes. Mais franchement, personne n’a de mère ou de grand-mère qui tricote, ici ? Le dernier chic, c’est encore de se faire tricoter la chose directement par la génitrice (ou la génitrice de la génitrice) (d’ailleurs, j’ai la même écharpe que la dame, tricotée par Maman). Et quitte à vouloir mixer authentique et vintage, autant ressortir de vieux catalogues Phildar 70′s et repasser un coup de téléphone à Bergère de France pour aller shopper une dizaine de pelotes en alpaga et laine peignée couleur ardoise. Ah ça oui, forcément faudra sacrifier un cadeau de Noël (sauf si tu habites dans l’hémisphère sud), mais au moins tu conserveras intacte ta street-cred trend-setter pas moutonnier.

Maintenant, vous faites ce que vous voulez.