Pour sûr, y’en a qui ont la tête qui tourne, les jambes qui touchent plus le sol et les chevilles qui passent plus les porte-fenêtres dès que y’a de l’annonceur qui s’occupe d’eux ! Ah ça y est que je suis influent, viva Petrossian.

Dans le fond, j’ai rien contre ce nouveau social marketing, c’est une manière comme une autre de monétiser des blogs. Celles et ceux qui font des billets sponso ont la présence d’esprit de mettre des disclaimer en début ou fin de billet pour ne pas tromper le lecteur. C’est une petite claque derrière la tête des annonceurs dans la mesure où la vue d’un « Article sponsorisé » produit généralement du zapping, donc diminue la force de frappe du placement produit, mais c’est une convention nécessaire.

Mais quand même, faut pas pousser mémé dans les escaliers. On ne se vend pas à l’encan, les amis, flûte quand même (je joue mal l’indignation, j’ai redoublé le club Théâtre en CE2). Les annonceurs sont trop contents de rémunérer des opé blogueurs en VIP, ça devient même la monnaie officielle de la blogosphère. Le taux de change, c’est 1 VIP pour 10 dignités.

Je suis tombé hier sur un blog très très lol. Apparemment, c’est tenu par trois étudiants qui veulent bosser dans la com, et apparemment encore avec une orientation e-market ou SEO. Alors ils transforment leur blog en un vrai trottoir, c’est un aspirateur à opé blogueurs et plans markets 2.0, pire que dans un magazine féminin ! Je suis précisément tombé sur cet article magnifique. Je te la fais courte : MacDonald’s (lol) a convié des blogueurs à une MacDo Grill Party (re-lol) pour leur permettre de goûter en avant-première le nouveau sandwich MacDo ! Step 1 : allécher avec du VIP. Mais attends, ce n’est pas tout : on joue à fond la carte du participatif en permettant aux blogueurs de préparer eux-mêmes leur sandwich. Step 2 : impliquer le chaland. Step 3 : sortir les épuisettes pour recueillir tous les blogueurs trop émerveillés par cet intérêt soudain qu’on leur porte. 1 VIP vaut aussi 5 égos.

Tiens, du verbatim :

J’ai eu la chance hier soir de participer à ma première opé blogueur: La McDo Grill Party.
Elle s’est déroulée au Mcdo du Caroussel du Louvre et j’ai pu tester en avant première le nouveau sandwich le So Grilled qui sortira mercredi 3 juin.

La soirée s’est déroulée en deux temps. Tout d’abord les blogueurs influents sont arrivés à 21h et sont allés en cuisine pour voir et préparer les nouveaux sandwichs. Ils ont eu le droit aussi à un petit speech des gens du siège de McDo.

Puis nous avons pu monter à l’étage pour rejoindre les blogueurs qui nous avaient invité. Nous avons tous fait connaissance en mangeant le So Grilled qui est très bon.

En effet, il est très simple. Le pain est un pain blanc en longueur, qui fait très pain français, grillé à point. A l’intérieur, un bonne tranche de poulet prend la plus grosse partie du sandwich. Elle est garnie de salade et de deux rondelles de tomates. La sauce relève le tout et se marie parfaitement bien avec tous les ingrédients.

Bien sûr, je pense, qu’il ne sera pas aussi bon lorsqu’il sera mis en vente parce que la tranche de poulet était très conséquente et parfaitement bien cuite. [NDA : Fine analyse]

Il s’inscrit parfaitement dans le nouveau positionnement de McDo qui tend vers la mode du bio. [NDA : LOL]

On résume :

1. Investissements de la part de MacDo : 1 sandwich/personne
2. Gains pour MacDo : du billet sponso à l’œil

Le plus dommage dans tout cela, c’est le micro bad buzz engendré. Pas vraiment pour MacDo, mais pour tous ces blogueurs qui ont accepté de participer à cette opération et en sont ressortis avec une candeur. Car on peut être sûr qu’ils ont cherché à attirer les gros bonnets et se sont rabattus sur les autres, parce que les premiers ont eu du flair.

En tout cas, la blogosphère est vraiment une jungle impitoyable. Un mois après, leur blog a été envahi par des commentateurs hilares. C’est le côté caritatif, en fait : un quart d’heure Andy Warhol à quelques jours de la publication du classement Wikio, histoire que de meilleurs annonceurs approchent…